INSTAGRAM DEJARÁ DE SER UNA APP DE CENTRADA EN LA FOTOGRAFÍA. RENOVARSE O MORIR.

instagram dejará de ser una red social centrada en la fotografía

Al menos eso dice el dicho. Y es que el mercado de las app se ha visto sacudido en los
últimos años por proyectos que han encandilado a los usuarios. Tiktok es el ejemplo más
reciente y el que tiene, en parte, toda la culpa del tema que nos atañe en este artículo.
Antes de hablar de las palabras del jefe de Instagram Adam Mosseri sobre el futuro de
Instagram, hablemos de su rival, TikTok .

tik-tok-logo

 

TIKTOK COMO REFERENTE

En el 2016, se lanzó en el mercado chino una aplicación llamada Douying para crear y
compartir vídeos cortos que arrasaría entre los jóvenes asiáticos. Al año siguiente nacería
TikTok, su hermana gemela para todo el mundo.

Tras un primer periodo de poca descarga, su popularidad aumentó cuando la empresa matriz ByteDance compra Musical.ly y fusiona Tiktok con ésta, que ya contaba con una base de usuarios en el país de Estados Unidos.

Hoy, en 2021, Tiktok cuenta con 800 millones de usuarios activos al mes y 2000
millones de descargas en todo el mundo. Eso convierte a TikTok en la novena red social
más popular, por delante de LinkedIn, Twitter, Pinterest y Snapchat. Y lo que nos espera.
Pero, ¿a qué se debe el meteórico ascenso de esta red social?. Lo primero es hablar de su
funcionamiento.

La app se basa en un bucle infinito de videos verticales que se pasan
haciendo “swipe up” en la que el usuario puede dar like, comentar o compartir el video. Esto
se ve estimulado por el algoritmo de recomendación que tiene Tiktok, un algoritmo
codiciado por todos los magnates del mercado tecnológico. Es así como la app consigue
enganchar a sus usuarios.

CTRL+C, CTRL+V

Instagram conoce la repercusión de Tiktok y cómo ha creado una nueva generación de
adeptos. Por eso, el nuevo rumbo recién anunciado por Adam Mosseri de Instagram no
es algo nuevo.

La aproximación a Tiktok se ha ido haciendo evidente con la introducción de
los videos IGTV y los Reels. Y es que, desde que Facebook compró Instagram en 2012, a
Mark Zuckerberg no le ha temblado el pulso a la hora de copiar métodos de otras apps.
Primero copió las historias de Snapchat, luego los directos de Periscope y, por último, los
reels, imitando los videos de TikTok.

LOS CAMBIOS ANUNCIADOS

Las palabras de Adam Mosseri han sido claras: “Ya no somos una aplicación para compartir
fotos”, explica Mosseri en el video. “La razón número uno por la que las personas dicen que
usan Instagram, es para entretenerse. Para eso nos usan”.

Y en este apartado gana importancia el algoritmo de recomendación, algo que han estado
probando desde la sala de máquinas de Instagram. Hace poco, lanzó una prueba para
sugerir publicaciones en el ‘feed‘ de los usuarios, situándolas incluso por encima de las
fotos y vídeos subidos por las personas a las que siguen.

Está por ver si funciona igual de bien que en Tiktok, sobre todo para aquellos usuarios que siguen a pocos perfiles. Aunque parece que Instagram no tendrá muy en cuenta este hecho.

¿ADIÓS A LAS FOTOS?

Dentro de su objetivo de “adoptar más ampliamente el vídeo“, Mosseri también plantea la
opción de utilizar el vídeo a pantalla completa para ofrecer una experiencia más
inmersiva“.

Y así, acercarse a la ofrecida por su competidor, evidentemente.
Por otro lado, Mosseri habla de dejar atrás “las fotos cuadradas”, lo que hace pensar que
el máximo mandatario de la red social llega un poco tarde con sus declaraciones, puesto
que se sabe que las fotos cuadradas dejaron hace muchos años de ser el contenido más
consumido por los usuarios.

onlyfans

EL MÉTODO ONLYFANS

Por otro lado, Mosseri hizo hincapié en acercar financieramente a los creadores de
contenido con sus followers.

Aquí entra en escena el “método onlyfans”, un método que otras apps han ido utilizando. De hecho en febrero de 2021, Twitter sorprendió al mundo con su propio sistema de suscripciones llamado ‘Super Follows’, que permite a los tuiteros cobrar – o bien pagar – por tuits que solo estarán disponibles para aquellos usuarios que aporten la cuota correspondiente.

Todo apunta a que Instagram creará un apartado similar.

COMPETIR CONTRA… ¿WHATSAPP?

Otras de las mejoras comentadas de Instagram, está relacionada con el funcionamiento
de la mensajería.

La aplicación ha empezado a probar la incorporación de candados en los
mensajes privados, lo que podría indicar que la app esté comenzando a trabajar en chats protegidos por cifrado de extremo a extremo, igual que hizo WhatsApp en su momento.

COMPRAS Y MÁS COMPRAS

El último apartado del que se habla en las declaraciones de Mosseri es la potencialización
de las compras a través de la app. Un hecho que ya se ha ido manifestando con la
posibilidad de comprar productos sin salir de Instagram.

Ahora, con un hábito de compras online en alza como consecuencia de la pandemia, Instagram se pondrá manos a la obra para facilitar y ofrecer el mejor servicio a todos los usuarios.

No son cambios que se hagan de un día para otro”, explica Mosseri en su video.
Tendremos que esperar para ver el nuevo aspecto de Instagram, que seguro no deja
indiferente a nadie.

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